一转眼，2022年即将结束，受到疫情的（de）影响（xiǎng），这一年经历（lì）了（le）很多（duō），但能搬（bān）上（shàng）年度盘（pán）点的优秀（xiù）营（yíng）销案例却屈（qū）指（zhǐ）可数。挑（tiāo）挑（tiāo）拣拣、左顾右看，蓝（lán）橙互动筛选出了五个案（àn）例作（zuò）为今（jīn）年（nián）的年（nián）度营销（xiāo）案例（lì），看看那个是你心目中的（de）年度最（zuì）佳？

注：排名不（bú）分先后

1、瑞幸押宝谷（gǔ）爱（ài）凌（líng），喜提冬奥借（jiè）势最（zuì）大赢家

上榜理（lǐ）由（yóu）：借势（shì）营（yíng）销（xiāo）、抢占先机

要问冬奥顶（dǐng）流（liú）都有谁？谷爱凌（líng）必须榜上有名（míng）。随着两金一银的优秀成绩一战成（chéng）名（míng），自然也成为了品牌眼中的香饽饽（bō）。但在众多（duō）品牌的追捧中，最拿（ná）捏天时地（dì）利人（rén）和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕（mù）前率（lǜ）先官宣谷（gǔ）爱凌为品牌代言人，更在（zài）女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际（jì），凭借惊人的“手速”在各大（dà）媒（méi）体、平台上线庆祝物料。瑞幸（xìng）咖啡（fēi）这波押宝举动，凭借赛前的用心准备与公开“下注”，成功吸引关注（zhù）与流量的同时（shí），也用明星代言戳（chuō）中（zhōng）当（dāng）时年轻群体的嗨点，凸显借势营销（xiāo）的时机之重要（yào）性。

2、肯德基套餐配（pèi）送玩具（jù）可达鸭魔性洗脑

上榜理由：魔（mó）性二创、回忆杀

今年儿童节的（de）顶流，肯德基当之无愧。联名宝（bǎo）可梦，推出一款可达鸭音（yīn）乐盒，凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆（dāi）脑的（de）摇手动作，在（zài）各（gè）大社交媒体一炮而（ér）红。对于小朋（péng）友可能有点幼稚，但对于一个成年人来说（shuō）刚刚（gāng）好。网友们层出不穷（qióng）的二创整活（huó），不仅为（wéi）可达（dá）鸭注入灵魂，更（gèng）让无数路人网（wǎng）友一秒上头（tóu），将（jiāng）可（kě）达鸭冲到断货。自带（dài）童年回忆（yì）杀的IP，外（wài）加魔性洗脑（nǎo）的内容（róng）创造（zào），肯德基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币，在各大平台（tái）上流通、二（èr）创。不得不说，肯德基在（zài）拿捏年轻人消费爱好上，真的（de）很有一套。

3、爱国（guó）孤勇者旺旺（wàng）

上榜（bǎng）理由（yóu）：爱国营销、时事热点（diǎn）

在某女窜台事（shì）件激（jī）起大众群愤之际（jì），作为（wéi）台（tái）企品牌（pái）的旺（wàng）旺，凭借“二公子”率先发（fā）声（shēng）表态，以力挽（wǎn）狂（kuáng）澜（lán）之势，让品牌树立（lì）起（qǐ）了好台企的形象。伴随（suí）着国民爱（ài）国情（qíng）绪的高（gāo）涨，旺家二公子化身大（dà）众“互联（lián）网嘴（zuǐ）替”，点燃了一波（bō）野（yě）性（xìng）消费的剁手行（háng）动（dòng），更在媒体深挖品牌背后成长史中，看到（dào）了一个国（guó）家立场（chǎng）始终鲜明（míng）的台（tái）企品牌的爱国之情。从“二公子”个人爱国（guó）发言到（dào）品牌成长历史的广泛传播，足（zú）以可见（jiàn）当下（xià）品牌营销，不再局限于往年（nián）的传统套路，家族成员的一举一动也足以为品牌带（dài）来额（é）外的走红机会。

4、饿了么免单一分钟（zhōng）

上榜理由：送福利（lì）、玩互动

普通品牌送福利，恨不（bú）得人尽皆知（zhī），但（dàn）饿（è）了么送福利却不（bú）走寻常（cháng）路（lù）。不仅（jǐn）没有提（tí）前预告，让不少人（rén）误以为平台bug才（cái）使订单金额才原路返回；甚至连迟到的声明，也只是（shì）用“没别的，就是希望您开（kāi）心”作（zuò）为活动开展的理由，让人（rén）猝不及防（fáng）。一场（chǎng）盲盒式的免单（dān）活动无声预热，反而为品牌引起了不少讨（tǎo）论与关注，同时也为随后推出互动猜题的免单活动（dòng）积攒了人（rén）气与知名（míng）度。由此可见，品牌送福利的营销举动，价值多少都不（bú）是关键所在，重点（diǎn）在于（yú）如何让大家玩得开心（xīn）、薅得快乐，而饿了么给（gěi）出了正（zhèng）确的示（shì）范（fàn）。

5、梅（méi）西、C罗世纪“同框（kuàng）”

上（shàng）榜（bǎng）理由：世界杯、非常规

2022年底的世界杯，作（zuò）为世界知名度最大（dà）的足球赛事之一，势必少不了（le）品牌们的热（rè）点（diǎn）借势营销。而在世界（jiè）杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海（hǎi）报，引（yǐn）起了各大群（qún）层的讨论与关注：梅西与C罗共（gòng）同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，展开（kāi）国际象棋博弈。由于今年世界（jiè）杯（bēi）或将是梅西与C罗的“最后一战”，所以（yǐ）这（zhè）张（zhāng）“史诗级（jí）同框”照变得格外（wài）意味深长（zhǎng），而品（pǐn）牌最终以自爆的（de）方式（shì）证明（míng）合照（zhào）为PS的（de）操作，也算是将营销的目的摆上了台（tái）面。品牌打破常规（guī）的操作虽然有效，但仍需（xū）谨慎选择，除了像（xiàng）LV这般钞能力加持之外，在处理上稍有不（bú）慎也容（róng）易（yì）反（fǎn）噬（shì）