妇女节是在每年（nián）的3月8日为庆祝妇女在（zài）经济、政治和社会等领域作出（chū）的（de）重要贡献和取得的（de）巨大成就而设立的（de）节日。在（zài）“她”力量不断（duàn）彰显的当下，女性在消费市场中的地位也愈发（fā）突显，如何做（zuò）好妇女（nǚ）节（jiē）营销也（yě）成（chéng）了各大品（pǐn）牌的难题（tí）。下面，八戒体育和蓝橙（chéng）互动就给大家（jiā）分享一份（fèn）妇女节H5活动案例，看看（kàn）如何做好（hǎo）妇女（nǚ）节H5营销。

活动（dòng）背景

2022年妇（fù）女节，腾讯新（xīn）闻（wén）另（lìng）辟蹊径地推出（chū）了一支H5策划（huá）——“她（tā）的一生”。以（yǐ）人生模拟游戏的（de）方（fāng）式为用（yòng）户带来一段女性人生（shēng）的（de）重开体验（yàn）。

活动（dòng）体验

游戏开始，开（kāi）局给出了30点（diǎn）天（tiān）赋数值，自由配置五个维度的（de）数（shù）值（zhí）数值后开启（qǐ）新的人生。在界（jiè）面（miàn）底（dǐ）部（bù）点击“下一（yī）岁”按钮，H5便从0岁“你（nǐ）”出生（shēng）了开（kāi）始，按时间顺序（xù）生成“你”每一年的经历。随着（zhe）人生年（nián）龄的增加，生活履（lǚ）历的丰富会引起上述五个维度数值的增减变（biàn）化数，值从低（dī）到高，会从淡蓝色（sè）变为粉红色，后续的人（rén）生（shēng）轨迹也会受新（xīn）的数（shù）值（zhí）所影响（xiǎng）。

除了逐条的人（rén）生（shēng）轨（guǐ）迹（jì）生成（chéng）外，H5还将游戏和（hé）普及法律常识（shí）结合（hé）起来（lái）。特定的人生（shēng）事件后面会出现一个红色的“help”标志，点击可以（yǐ）查看（kàn）相关（guān）的法律条款，了解如（rú）何通过法律来保护自身的权益（yì）。

游（yóu）戏将结束于角色去世时，用户可（kě）以选择至多5个想（xiǎng）记住的人生瞬间，生成人生总结海报（bào），海报包括（kuò）用户（hù）的（de）人生（shēng）评分（fèn）、五维数值（zhí）、人生成就和精彩瞬（shùn）间（jiān）。

创意分析（xī）

这支H5借助了“人生重开（kāi）模拟器”的玩法，用户可以（yǐ）为才华、体能、魅力、财富和人缘五（wǔ）个维度为人生天赋自由加（jiā）点，再加上天注定的运气（qì），依（yī）靠这六个向度来开启（qǐ）新的一生。H5整体设（shè）计像一本记载着人一生历程（chéng）的书，用户以“观看（kàn）”的视角，重新走过一场人（rén）生旅程。不仅趣（qù）味十足，还会引（yǐn）起（qǐ）人的探索欲，让用户选择不一样（yàng）的天（tiān）赋加点，从（cóng）而解锁不一样的人生轨迹。

略显遗憾的是，除了最初的天赋加点之（zhī）外，用户不能再干涉人生的发展（zhǎn），这点（diǎn）可以向广发基（jī）金（jīn）推出的退休模拟器H5游戏学习学习，每一（yī）年的人生轨（guǐ）迹都向用户提供一（yī）个选择，根（gēn）据用户不同的选择发展出不一样的人（rén）生轨（guǐ）迹，让用户（hù）更有（yǒu）参（cān）与感，有更真实（shí）的人生体验。

好在这支H5的文本量巨大，包含了3000多条（tiáo）不同的人生轨（guǐ）迹，专注于女性独（dú）特的（de）生（shēng）命经历，以女性（xìng）的视角来（lái）洞察生（shēng）活中或好或坏的小片段、小（xiǎo）细节，让用户仅靠不（bú）同的加（jiā）点就（jiù）能（néng）体（tǐ）验不一样的（de）人生，这正是这类H5真正能打动用户（hù）的（de）核心。

技术制作

相比于采用（yòng）了VR、3D等技术（shù）的H5来（lái）说，制作（zuò）这（zhè）支H5的技术难（nán）度（dù）要低（dī）很多，整个H5的体验只有简单的点击交互，页面功能也都是常见的需求（qiú），技（jì）术实现较（jiào）为简单。H5更多（duō）是以高（gāo）浓度的情感内容来打动用户，如何做好相（xiàng）应的文案设计才是完成H5制作的（de）关键（jiàn）。

结（jié）语

总的来说，妇女节（jiē）H5营（yíng）销不光要贴合节日背景（jǐng），还需要抓住女性用户（hù）的痛点，H5中需要包含她们关注的话题以（yǐ）及喜欢的元（yuán）素，这样才（cái）能促使她们主动参与和（hé）分享活动，获取更多的用户流量，这也是这个H5活动能广受好评的原因。