汽车行业是我国国民经济发展中非常（cháng）重要（yào）的支柱产业（yè）之一，截止现（xiàn）在我国（guó）市场上（shàng）大约有超（chāo）过上百家的汽（qì）车品（pǐn）牌，并且近年来（lái）小米、华为、苹果等互联网企（qǐ）业也纷纷开始进军汽车行业。但这并不意（yì）味（wèi）着我国汽车市（shì）场仍有较大的发展前景（jǐng），事实上（shàng）由于我国的公共交通非常发达加上疫（yì）情和（hé）外部因素对（duì）经济和（hé）油价的影（yǐng）响，我国（guó）目（mù）前汽车行（háng）业发展并不乐（lè）观。

据统计在2020年我（wǒ）国110家汽车企业中前排名（míng）前15的（de）品牌已经（jīng）瓜分了70%的汽车市（shì）场，剩下（xià）的30%又（yòu）被15-30名之（zhī）前的企业（yè）占（zhàn）据（jù）多数，而最后那一批企业只（zhī）能（néng）苟延残喘，甚至部分企业已经名存实（shí）亡（wáng）。其实（shí）早（zǎo）在（zài）18年（nián）我国汽车行业就（jiù）开始了负（fù）增长，但面临如此窘迫的市场环境每年仍有上百亿（yì）的资金流入企业（yè）行业，大家都想在这（zhè）有限的蛋糕上（shàng）分一（yī）杯（bēi）羹。

那（nà）么（me）一般的（de）汽车企业就活不下去（qù）了（le）吗？如果光看数据的话好（hǎo）像的（de）确是（shì）这样，小编甚至很难（nán）想像我国居然有这么多企业品（pǐn）牌，而（ér）且（qiě）大部分品牌很多（duō）人可能都没有听说过。到头来还是归结为几（jǐ）个字“品牌知名（míng）度不高”，现实就是如此，知名的品牌越来越好（hǎo），不出名的品牌（pái）渐渐消失。那么，有（yǒu）没有一种方式能够让提高汽车品牌知名度呢，增加汽车的（de）销量呢？其实H5游戏就（jiù）是（shì）一个非常不错的选择（zé）。

长城汽车（chē）在我国汽车领域中一直处于中游偏下的位（wèi）置，但是长城汽车的知（zhī）名度却要高（gāo）于很多排在他前列的品牌。根据数据统计，即使是在汽车行业陷（xiàn）入困境的2020年，长城（chéng）汽（qì）车的毛利润（rùn）率远远高于上（shàng）汽、一汽这种一（yī）线品牌。这不光（guāng）是（shì）因为长城汽车（chē）面向的普通大众，价格实惠用（yòng）户消费（fèi）的起，更是因为长城汽车在营销方面（miàn）有很多有（yǒu）效的投入，就比如说（shuō）下（xià）面这个找不同玩法的（de）H5游戏【橙红大侦探，邀（yāo）你来探案（àn）】，一经上（shàng）线就收获了不错的粉丝数量（liàng）。

该H5游戏背景是：市民（mín）H惊奇突（tū）然多日不回家，用户搜集线索调查（chá）他不（bú）回家的原因。是为什么不回家呢？是被（bèi）长城汽（qì）车吸引了吗？进入游戏我们即可（kě）获得答案。游（yóu）戏共分为六关，用户通过对（duì）比上下两张图找出途中的不同之处来获取市（shì）民（mín）H的线索，每（měi）张图中都有长城（chéng）哈弗的身影，最后（hòu）解密完成后，原来是市民（mín）H开着刚买的长城汽（qì）车（chē）到处（chù）炫耀呢（ne）！用户在通关后会根据通关（guān）时间来评分，生成（chéng）评（píng）分（fèn）海（hǎi）报（bào），海报中有二维码，邀请（qǐng）好友扫（sǎo）码（mǎ）二者可以进行PK。在海报页面长（zhǎng）城汽车还为参与（yǔ）用户组准备了抽奖环节，在该环节（jiē）中先（xiān）是通过（guò）大侦探（tàn）的描述告诉（sù）我们长城（chéng）哈弗SUV有什么优点，用（yòng）户在输入手机（jī）号并填（tián）写（xiě）是否考虑哈弗SUV就可（kě）以抽奖了。

我们（men）来具体（tǐ）看一下这个案例，其实可以发现该H5设（shè）计（jì）的非常巧妙（miào），以故事的（de）形式来（lái）串（chuàn）联整（zhěng）个流程，用户在体验游戏的时候就（jiù）是在看一个故事。游戏以找不同为主要（yào）玩法（fǎ），每张图中我们（men）都可以看到长城（chéng）汽车的影（yǐng）子，并且在（zài）两张图中必定有一（yī）处不同是在汽（qì）车身上面非常隐（yǐn）蔽，用户想要在有限的时间内通关就必须仔细观察图片（piàn），也（yě）就少（shǎo）不了对汽（qì）车的观察，感兴趣的人（rén）自然就（jiù）被汽车所吸引了。最后生成数（shù）据海报，吸（xī）引用（yòng）户PK，让（ràng）普（pǔ）通（tōng）的找（zhǎo）茬游戏增添了竞技（jì）性和可玩性。

长城汽车推（tuī）出的H5游（yóu）戏是在营销上（shàng）的一种尝试，其实早在2017年由于长（zhǎng）城汽车试图冲击（jī）高端品牌的（de）失败和对营销、研发的（de）投（tóu）入（rù）持续增加直接拖累了（le）净利润率，导致长城汽（qì）车（chē）不（bú）得不从（cóng）营销成本入手，谋求（qiú）一种新的低成（chéng）本（běn）高效果（guǒ）的（de）营销方式，对比与高成（chéng）本的电视广告、地（dì）铁（tiě）站牌，H5游戏的营销成本可以说（shuō）是极低（dī）的，大（dà）家都在尝试，幸好（hǎo）长城（chéng）汽车在这一次选择对（duì）了。

其实不只是长城汽车这种中低端品牌，像通用这种汽（qì）车巨头早（zǎo）在H5诞生之初就发现了它的（de）营销（xiāo）价值，每年都会推出一些H5游戏来进（jìn）行（háng）吸引新（xīn）用户，积少成多也是一种（zhǒng）目光远（yuǎn）的营（yíng）销方式。不（bú）同于其他（tā）汽（qì）车（chē）在2020年的（de）惨淡，通用汽车的营销额不仅没有下降反而增加了14个百分点。小编不由联想（xiǎng）到通用旗下的雪佛兰在19年联合国家宝藏推出的《千里江山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得了巨（jù）大的（de）流量，那这二者（zhě）有联（lián）系嘛？在营销（xiāo）领域一切以流量（liàng）为主，H5的火（huǒ）爆增加了流量，流量又直接体现（xiàn）在营销额上。

最有趣的是，通（tōng）用（yòng）汽（qì）车在2020年销售额增长后又（yòu）发（fā）布了一个《2020车联数据报（bào）告（gào）》H5，很难不让人（rén）相信，销售额的（de）增长与（yǔ）H5有（yǒu）直接联系，接（jiē）下来我（wǒ）们就一起看一下这个H5。

该H5采用情景动画的（de）模式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪（xuě）佛兰”的三位（wèi）车主的故（gù）事以此（cǐ）致敬每一（yī）位平凡而荣耀的车（chē）主。用户（hù）可以自行选择这三位车主的（de）故事进行体（tǐ）验，这三个（gè）故事都是一些日常的生活经历，可能就发生了你或（huò）是周围的某个人身上，非常能引起用户的共（gòng）鸣。在体（tǐ）验（yàn）完所（suǒ）有故（gù）事后会（huì）生（shēng）成海报，在（zài）海报界面有（yǒu）通用（yòng）汽车2020车联数据报告。

上面（miàn）八戒体育和蓝橙小编总（zǒng）共介绍了两个不同汽车品牌对H5游戏（xì）的运用（yòng），虽然二（èr）者在营（yíng）销策略（luè）、面向用户群体、品牌知名度等方面都有很大的不同，但可（kě）以肯定的是，H5游（yóu）戏营销均让（ràng）两个品牌提高了一定的知名度，并且经受住了近年（nián）来汽车行业的种（zhǒng）种（zhǒng）冲击。不过要说这些企业目前（qián）的成（chéng）就全靠H5，那（nà）明显是（shì）夸大其词，更（gèng）多的（de）原因（yīn）还（hái）是在于对市场的精准把控，对（duì）营销工（gōng）具（jù）的深度发掘，以及长时间的（de）H5营销运用于推（tuī）广。